A pesquisa inédita realizada pela Ipsos em parceria com a cerveja Corona revela que, ao avaliar o ano que se encerra, as pessoas desejam dedicar mais tempo a experiências ao ar livre, como viajar, relaxar e aproveitar a natureza. Contrariando as expectativas, essas aspirações não estão entre as metas principais para 2024, de acordo com a pesquisa.

Em 2023, os brasileiros direcionaram a maior parte do tempo ao trabalho e à família, com atividades como trabalhar (41%), cuidar da família (29%) e assistir TV, filmes e séries (29%). No entanto, as principais aspirações incluíam viagens (39%), exercícios (29%), cuidados com a saúde mental (26%) e relaxamento (24%). A rotina agitada impediu que 20% dos entrevistados desfrutassem de atividades ao ar livre.

Para 2024, as resoluções continuam focadas em metas financeiras (43%), saúde física (43%) e objetivos profissionais (39%). Surpreendentemente, apenas 16% e 26% consideram passar mais tempo ao ar livre e lazer, respectivamente, indicando uma lacuna entre desejos e práticas.

Diante desse cenário, a Cerveja Corona lança uma iniciativa para incentivar as pessoas a reconsiderarem suas metas, promovendo experiências ao ar livre em suas resoluções para 2024. A marca planeja guias online, viagens, roteiros urbanos e atividades ao ar livre, compartilhados em suas redes sociais e com formadores de opinião parceiros. Além disso, ações offline em eventos de Réveillon no Brasil, especialmente em Alagoas, Bahia, Rio Grande do Norte e Pernambuco, incluirão ativações exclusivas em helipontos para proporcionar experiências memoráveis.

Gabriela Gallo, Head de Corona Brasil, destaca: “Queremos inspirar as pessoas a se conectarem com a natureza e aproveitarem a vida ao ar livre. Com a chegada do Verão, ofereceremos roteiros e experiências nos eventos, incentivando a concretização dessas resoluções para um 2024 mais voltado para atividades ao ar livre.”